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Mise à jour du 22 septembre 2017
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Référencement naturel

Les enjeux du Référencement naturel (SEO) et l’importance d’avoir une stratégie de positionnement sur les principaux outils de recherche.


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Stratégie de référencement

Avant, il suffisait de publier un site pour jouir d’une visibilité sur le web. Si cette idée était vraie il y a 15 ans, aujourd’hui les choses ont beaucoup évolué. A moins de cibler une niche particulière, attendez-vous à une course de fond qu’il faudra mener pour atteindre vos objectifs en matière de visibilité. La mise en ligne de votre site n’en sera que le début. Quand vous possédez une vitrine sur une avenue, la compétition est vite limitée physiquement. Sur Internet, ces règles ne s’appliquent plus. L’espace que vous possédez sur la toile se mélange avec d’autres espaces, et parfois, avec ceux de vos concurrents. Ceux qui arrivent à sortir du lot vont pouvoir bénéficier d’une meilleure visibilité due à l’apport de trafic issu des divers outils de recherches. Chaque récompense a son prix. Pour figurer en tête des moteurs et annuaires les plus populaires, il faut mettre en place un certain nombre d’actions définies dans un plan bien élaboré. Il s’agit de votre stratégie de référencement. C’est une mission pour laquelle un expert en référencement peut vous accompagner.

Cette stratégie vise à mettre en place ou à optimiser un référencement en cours. Elle commence par la définition de vos besoins. Nous allons cibler ensembles les mots clefs ainsi que les moteurs et annuaires les plus pertinents pour votre promotion.

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Etude de mots clefs

Pourquoi cibler des mots clés ? L’étude de mots clés a pour principal objectif de définir quels seront les termes qui vous permettront d’avoir une visibilité. Une fois ces mots clefs déterminés, il sera question d’étudier la compétition sur tous les moteurs et annuaires de recherche les plus populaires. D’autres sociétés, nouvelles comme anciennes, se mettent de plus en plus sur la toile. Plus de dix ans déjà depuis le « boom » de l’Internet en France.

L’indexation

Vous comptez vous servir d’Internet pour présenter vos produits et services, proposer de l’information, mettre en place un service pratique, faire connaître un concept, une idée novatrice, ou encore pour commencer une activité de vente en ligne. Autant de besoins pour un impératif commun : communiquer.

Sans la communication et le web marketing, on ne peut malheureusement pas toucher sa cible sur Internet. Dans le monde réel, pour communiquer on passera des annonces ou de la publicité dans les revues et journaux, on inscrira ses coordonnées dans un annuaire type pages jaunes, on placardera des affiches dans le métro, ou on lancera des campagnes de marketing viral.

Dans le monde virtuel, on fera sensiblement la même chose en commençant par « indexer » son site pour signifier qu’on existe. Indexer un site consiste simplement à s’inscrire auprès des différents outils de recherche tels que Google, Yahoo, Bing (MSN), Altavista et Lycos.


Referencement Altavista Referencement Lycos Referencement Bing Referencement Google Referencement Yahoo

Le référencement de site consiste à vous faire connaître des moteurs et annuaires de recherche afin qu’ils vous fassent à leur tour connaître auprès de vos cibles ; cibles que vous n’auriez pas touché sans être référencé. Ces outils de recherches joueront par conséquent un rôle primordial dans votre stratégie de référencement.

La compétition

Vous l’aurez compris, la principale difficulté réside dans le nombre croissant de sites Internet qui viennent enrichir les bases de données des moteurs et annuaires utilisés par vos cibles. Plus ces sites sont en rapport avec votre activité plus la concurrence sera rude.

Se référencer revient également à occuper le terrain de la même façon que vous le faites déjà aujourd’hui. De la même manière qu’occuper une part importante du terrain au niveau national demande des moyens considérables, il en sera de même sur la toile. Nous vous conseillerons dans un premier temps de vous restreindre à une zone géographique donnée, comme vous détermineriez une zone de chalandise ou une zone de livraison pour un commerce traditionnel. Vous aurez le loisir de l’étendre une fois vos « positions » acquises dans les classements. C’est de cette manière que vous vous ferez une place pour les requêtes (mots clés) désirées.

Nous commencerons donc par une étude de la concurrence pour les mots clés que vous aurez ciblés en identifiant peut être par la même occasion, des concurrents qui occupent les positions qui devraient vous revenir. Si vous êtes par exemple un leader dans votre domaine, il est normal que vous occupiez également cette position dans le monde virtuel. Et si vous êtes une start-up qui a conscience de l’importance d’un bon positionnement Internet, il est normal de profiter de l’arrivée tardive d’un géant pour se faire remarquer. Vous aurez par exemple plus de chances en commençant par viser « cordonnier paris 9 », qu’en vous attaquant à « cordonnier » si vous voulez vous faire connaître en tant que cordonnier ayant son établissement dans le 9e arrondissement de Paris. Maintenant, si vous êtes prêts à déployer des moyens colossaux pour que la chose se fasse plus rapidement, cela peut être possible ; c’est une règle qui vaut pour le monde réel comme pour le monde virtuel. Nous vous recommanderons toujours de prendre votre temps pour un résultat durable.

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Analyse de l’existant de votre site internet

L’existant va être le support avec lequel vous avez commencé à vous attaquer au sujet du référencement : code html, contenu éditorial, image etc.… tout ce qui pourra nous aider à comprendre où vous en êtes dans votre stratégie. Un expert en référencement Internet peut vous aider à dresser un inventaire des éléments que vous pourrez conserver et optimiser en vue de vous aider à obtenir les meilleures positions possibles, compte tenu des éléments que vous fournirez pour cette mission. Suite à cette analyse, nous vous proposons généralement de produire un contenu dédié au référencement naturel. Ce contenu respectera les règles d’éthique imposées par Google, Yahoo et Bing par exemples.

Net Linking et liens sponsorisés

Cette partie du plan de référencement est une étape assez importante pour continuer à générer du trafic par d’autres voies. Nous allons rechercher pour vous les partenaires idéaux et procéder à de l’acquisition de liens sponsorisés afin de promouvoir vos contenus.

1. Liens promotionnels et netlinking

C’est une étape pour laquelle il faudra sélectionner avec soin, les partenaires car le résultat est à double tranchant. Quelques liens de bonne qualité peuvent vous rendre populaire. Et inversement, d’autres liens acquis sans réflexion peuvent vous apporter des problèmes et nuire à votre classement en faisant chuter vos positions. Pire, vous pouvez même risquer d’être entrainé dans une Sand box ou risquer un Blacklistage des principaux outils de recherche. Pour peu que votre activité dépende d’Internet, cela signifie la mort de cette dernière. En nous déléguant cette tâche vous mettrez plus de chances de réussite de votre côté. Nous vous aiderons à mettre en place une stratégie d’acquisition de liens intelligente et adaptée à vos besoins.

2. Liens sponsorisés et liens commerciaux

Si vous possédez déjà des comptes chez Google, Yahoo ou Bing/MSN, nous pouvons en reprendre la gestion pour optimiser le ciblage des mots clefs que vous achèterez, ou suivre l’évolution des campagnes publicitaires que nous vous aiderons à lancer sur divers sites.


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Conclusion

Comme nous venons de le voir, référencer son site est une tâche de longue haleine, qui demande une méthodologie pointue complétée par un investissement sérieux. Il faudra se munir de patience en plus des facultés analytiques requises pour s’assurer une bonne position.

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